ASO推广的几大误区！

ASO，可谓时下移动互联网圈内最热的词之一，几乎所有的APP运营人员无不关注或正在做ASO，有的人轻而易举地成功了，也有的人付出相当大的努力，却收获甚微。然而，成也好，败也好，ASO俨然已成为APP运营的一项必修课，针对ASO过程中遇到的一些问题，笔者总结了一些常遇到的误区。

误区一：ASO仅限AppStore

ASO全称为App Store Optimization，即应用商店优化。众所周知，目前智能手机系统主要分为三大阵营，即ios、Android以及Windows phone，其中ios和Android的市场份额最大。由于IOS系统推广途径比较单一，而Android系统的应用商店众多，且每个商店的搜索排名规则都不尽相同，所以现在APP做Appstore优化的比较多，但是并不代表ASO仅局限于IOS系统，Android市场优化也同为重要，像360手机助手、百度手机助手、腾讯应用宝、以及豌豆荚等在智能手机应用市场中的地位也是绝对不容小觑的。

误区二：盲目设置关键词

有些APP运营人员在做ASO时，设置关键词往往忽视关键词的热度和难度，或者忽略了关键词与自家APP的相关性，仅凭主观臆断，盲目堆砌了一堆关键词，然而在付出了巨大的人力和财力后，效果却甚微。米迪移动广告一位资深运营人员表示，设置关键词是决定ASO成功与否的关键的第一步，选择热度高，难度小的关键词，往往能起到事半功倍的效果，当然这一定要建立在所选关键词与自家产品的关联性上，大家在设置关键词时不妨多研究下行业关键词和竞品关键词，利用工具综合分析一下关键词的热度和难度，根据自家的情况，选择合适的关键词，按照“APP Title>Keywords>Description>用户评论”的权重排序，进行优化。

误区三：下载激活为王

不少APP运营人员为了能够在短期内提高自家APP在应用市场的搜索排名或者上热搜榜，不惜血本，疯狂的从各家渠道购买下载量刷榜，以为这样就能快速达到目标，殊不知，如此急功近利的做法不仅会被苹果降权，严重的还会被苹果做下架处理，类似的例子已经不胜枚举。米迪移动广告总经理徐毅介绍，目前移动广告市场鱼龙混杂，一些不法渠道商通过技术手段为广告主刷量，破坏市场规则不说，还严重损害了广告主的切身利益，因此广告主在谋求第三方合作时，一定要选择正规、专业的移动广告平台。米迪移动广告是国内最早一批开展移动广告业务的平台，可以保证所有的下载、激活都源自于真实的用户，并且可以按照广告主的需求设置深度任务，以提高留存率和活跃度，而留存率和活跃度在AppStore检索规则中也同为重要。

关于优化搜索排名到TOP3的位置需要多少量级，一直是很多运营小伙伴所关心和最想知道的。其实，这个问题不能一概而论，因为产品自身权重不同，所选关键词热度不同，谁都无法给出一确切的数字。根据经验，一个热度5000的词，如果从100名优化到TOP3左右的位置，大概所需量级为4000-6000，这个范围也只是预估，具体的还是以操作为准。

误区四：冲榜不维榜

也有一些APP运营人员，将某关键词的搜索排名优化到榜首之后，就基本放弃了对该关键词的维护，转而将精力全部放到优化其他关键词上，这样的做法无疑将本已取得的榜单位置拱手相让。要知道，几乎所有的运营人员都在做ASO，你所优化的关键词很可能你的竞争对手也在做，如果停止了对该关键词的维护，那么自然就会落到竞争对手的后面去，而若再次回到榜首的位置，所付出的成本远比维护要高许多。因此，时刻关注排行榜（包括总榜、分榜以及搜索排名），实时监控排名在自家产品后面的几个APP的变化，并花费一定的精力维护好已取得的成绩，确保排名不下滑。

误区五：只要做好ASO，其他都不重要

ASO虽然重要，但ASO并非万能，一个APP成功与否，关键还要看APP本身是否有足够的吸引力，是否击中了用户的痛点。否则，即便ASO做的再好，社会化营销做的再出色，广告投放的再多，但用户体验不佳，产品本身并没有满足用户的需求，那也最多只是昙花一现。

本文作者：林小喵（微信号：shengcunmima），早几年投身电子行业，现任米迪移动广告（移动营销的探索者与先行者）品牌总监，转自姑婆那些事儿。